Что такое сайт для организации? Это «виртуальный офис». И этот электронный офис может быть куда более эффективным по сравнению с тра-диционным. Во-первых, аудитория электронного представительства значи-тельно шире. Во-вторых, сайт – это пространство, которое может рассказать об организации больше чем обычный офис. Это и информация об истории и деятельности фирмы, и проводимые кампании, и новости, и […]

Корпоративные СМИ – это средства массовой информации, выпускае-мые самой организацией. Существуют различные виды такого рода СМИ. Корпоративный бюллетень Этот вид предназначен для оперативного информирования, что собст-венно и определяет его основное содержание: новости, краткие информаци-онные сообщения. Его можно издавать на бумажном носителе, а можно де-лать рассылку в виде электронного письма со ссылкой на соответствующие страницы корпоративного […]

Организация корпоративных коммуникаций в сети Ин-тернет Время сокращается. Средневековье длилось 1000 лет, от падения Рима (410 г.) до наступления Нового Времени. Новое Время длилось 300 лет. По-сле этого наступили совсем новые времена, приблизительно 100 лет… Меняются системы ценностей, дробление реальности. Растет объем информации. Актуальность приобретает короткое сообщение – идея, «фиш-ка»… Интернет с каждым днем набирает […]

Если все-таки не удалось избежать искажений и путаницы (будь то но-вость, или интервью, или ваш комментарий), можно реагировать по-разному и действовать разными способами. 1. Не стоит реагировать, если неточности малозначительные. Ра-ботники СМИ тоже люди, и у них, как и у всех людей, тоже бы-вают проколы. 2. Если пункт первый не подходит, свяжитесь с тем журналистом, […]

Комментарии гораздо более востребованы журналистами, чем интер-вью. У них есть огромный плюс: не требуется новостного повода – достаточ-но того, что есть « в обществе». Кроме того, они могут инициировать публи-кацию в стиле интервью (при определенном интересе со стороны журнали-стов). От вас требуется компетентность, доступность, оперативность и уме-ние доносить идею, давать иную трактовку событиям, с уникальной […]

Средства массовой информации различаются каналами и способами общения, поэтому интервью для каждого типа СМИ имеет свои особенности. Интервью в печатной прессе рассчитано на визуальное восприятие тек-ста, поэтому при ответах на вопросы журналиста из газеты или журнала не-обходимо знать, что для такого типа СМИ существенно, а что нет. Во время телеинтервью, где зрительный и слуховой каналы […]

Некоторые путают пресс-конференцию с брифингом, который, по сути, представляет собой краткий инструктаж для журналистов. Он призван сори-ентировать пред¬ставителей СМИ в том, как наиболее полно осветить для на-селения конкретное событие или факт (например, в кризисных ситуациях). В организации и проведении данного мероприятия важнее всего оператив-ность, поэтому некоторыми элементами, присущими пресс-конференции, в данном случае можно пренебречь. В […]

Пресс-конференция Это основное мероприятие для прессы, и оно требует основательной подготовки. В нормальном режиме – не менее двух недель. Важно продумать все три составляющие этого мероприятия: • идейное наполнение, • информационное содержание, • логистика. В этом мероприятии участвует несколько спикеров. Фактически пресс-конференция – это особая разновидность интервью, когда большое число ин-тервьюеров задает вопросы одному или […]

Бэкграунд, или история организации Бэкграунд (background (англ.) – предыстория, опыт) – это своеоб-разная биография организации. Этот документ содержит краткое изложе-ние основных фактов об организации. В нем должны быть отражены сле-дующие параметры: год основания, учредители, сферы деятельности, дос-тижения, количество членов организации, расположение офиса и т.п. Несмотря на кажущуюся сухость вышеперечисленных фактов поста-райтесь создать из этого материала […]

Важно не только написать пресс-релиз, но и донести его до журналиста. На смену факсимильной технике приходит электронная почта и все вытекающие из этого проблемы: • спам-фильтры редакционных серверов; • обилие сообщений, поступающих в папку «Входящие» у журналиста. Как обойти проблемы, связанные со спам-фильтрацией? • Жесткие правила фильтрации электронной почты, установ-ленные некоторыми системными администраторами изданий, по-зволяют […]