Комментарии гораздо более востребованы журналистами, чем интер-вью. У них есть огромный плюс: не требуется новостного повода – достаточ-но того, что есть « в обществе». Кроме того, они могут инициировать публи-кацию в стиле интервью (при определенном интересе со стороны журнали-стов). От вас требуется компетентность, доступность, оперативность и уме-ние доносить идею, давать иную трактовку событиям, с уникальной […]

Средства массовой информации различаются каналами и способами общения, поэтому интервью для каждого типа СМИ имеет свои особенности. Интервью в печатной прессе рассчитано на визуальное восприятие тек-ста, поэтому при ответах на вопросы журналиста из газеты или журнала не-обходимо знать, что для такого типа СМИ существенно, а что нет. Во время телеинтервью, где зрительный и слуховой каналы […]

Некоторые путают пресс-конференцию с брифингом, который, по сути, представляет собой краткий инструктаж для журналистов. Он призван сори-ентировать пред¬ставителей СМИ в том, как наиболее полно осветить для на-селения конкретное событие или факт (например, в кризисных ситуациях). В организации и проведении данного мероприятия важнее всего оператив-ность, поэтому некоторыми элементами, присущими пресс-конференции, в данном случае можно пренебречь. В […]

Пресс-конференция Это основное мероприятие для прессы, и оно требует основательной подготовки. В нормальном режиме – не менее двух недель. Важно продумать все три составляющие этого мероприятия: • идейное наполнение, • информационное содержание, • логистика. В этом мероприятии участвует несколько спикеров. Фактически пресс-конференция – это особая разновидность интервью, когда большое число ин-тервьюеров задает вопросы одному или […]

Бэкграунд, или история организации Бэкграунд (background (англ.) – предыстория, опыт) – это своеоб-разная биография организации. Этот документ содержит краткое изложе-ние основных фактов об организации. В нем должны быть отражены сле-дующие параметры: год основания, учредители, сферы деятельности, дос-тижения, количество членов организации, расположение офиса и т.п. Несмотря на кажущуюся сухость вышеперечисленных фактов поста-райтесь создать из этого материала […]

Важно не только написать пресс-релиз, но и донести его до журналиста. На смену факсимильной технике приходит электронная почта и все вытекающие из этого проблемы: • спам-фильтры редакционных серверов; • обилие сообщений, поступающих в папку «Входящие» у журналиста. Как обойти проблемы, связанные со спам-фильтрацией? • Жесткие правила фильтрации электронной почты, установ-ленные некоторыми системными администраторами изданий, по-зволяют […]

Хороший пресс-релиз для журналиста – это основа для написания статьи. Плохие и запоздалые пресс-релизы наполняют его мусорную. По-этому вы должны уметь писать хорошие пресс-релизы и делать это быстро. Прежде чем писать пресс-релиз, представьте себя на месте журнали-ста вполне конкретного издания и ответьте максимально честно: • Кому и почему моя новость может быть интересна? • Каким […]

Для достижения нужного результата в работе со СМИ, кроме необхо-димости поддержания новостного фона, стоит придерживаться некоторых правил: • Обеспечьте журналистов максимально возможным объе-мом информации (чтобы у них не возникало соблазна искать ин-формацию об организации где-либо еще). • Формируйте собственный журналистский пул, которому можно давать эксклюзивные материалы («только для вас!») в обмен на дальнейшее сотрудничество. • […]

Формирование медиа-связей Роль СМИ в современном обществе столь велика, что их часто назы-вают «четвертой властью». Мир сегодня похож на большую деревню, где всем все известно. События, произошедшие в самой отдалённой точке плане-ты, как правило, в тот же день становятся достоянием людей во всех странах. СМИ преодолевают расстояния и границы и фактически объединяют все ми-ровое сообщество […]

Думаем, что в комментариях этот пункт не нуждается. Позволим себе лишь полезный практический совет, помогающий избе-гать «технических сюрпризов». Во время репетиции хотя бы один раз нужно обязательно задействовать всю технику, которая понадобится для демонстрации презентации. Тогда вы наверняка не попадете в глупую ситуацию, когда уже во время выступления проектор вдруг не включается (просто надо подольше […]